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关注2023年中国经济期中考试成绩单，你觉得成绩如何？ 你将来做什么？ 今年上半年，我们每个人感受最强烈、最深刻的就是文旅市场的火爆。 从春节、端午节到5月1日，几个重要节日期间，人们旅游消费意愿强烈，各大景区和文博单位一票难求，有效带动了旅游消费的增长。餐饮、住宿、交通、通讯等相关产业增长。 。 接下来我们就通过这三个问题来看看上半年的消费成绩单。
文旅消费蓬勃发展，文博机构该如何优化体验？
消费总量和消费结构有哪些新发现？
如何让消费进一步促进经济复苏？
在回答问题之前，我们先来了解一下上半年文化和旅游消费市场的相关数据。
类型多样，主题丰富
暑期档票房已突破80亿
我们先来看看电影市场。 据国家电影局统计，2023年上半年中国电影票房将突破262亿元，同比增长52.91%。 国内电影市场正在强劲复苏。 这两天，随着多部电影的上映，今年暑期电影市场再次掀起观影热潮。 截至目前，暑期档票房已突破80亿元。
数据显示：端午假期南京文旅消费强劲复苏
围绕扩大内需、恢复和扩大消费，是今年经济工作的重中之重。 今年以来，一些千年古都结合自身特点挖掘历史文化资源，将文化旅游消费从传统的观光型向深度沉浸式转变。
接下来，我们将以南京端午节为例，感受一下古都南京文化和旅游消费市场强劲的复苏势头。 据江苏省文化和旅游厅监测信息，今年端午假期期间，南京共接待游客470.32万人次，同比增长128.5%； 旅游总收入68.82亿元，同比增长132.6%； 接待游客数量居江苏省第一，南京夫子庙-秦淮风景带、中山陵、玄武湖等都是热门景点。
调研探明金陵市文化博物馆消费新亮点
这里所说的“南京夫子庙-秦淮风景带”是国家5A级旅游景区，也是著名的开放景区。 沿着夫子庙贡院街向东，就来到了明清时期江南地区最大的科举场——江南贡院。 目前，这里已成为南京文化、博物馆消费的新亮点。 点击视频，跟随记者的脚步，来南京走一走、逛一逛。
前5个月南京消费快速增长
带动效果明显
今年上半年，研习古都南京成为文博消费新亮点，文旅消费有力拉动了当地消费市场。 南京市商务局最新数据显示，今年前5个月，南京市社会消费零售总额3568.6亿元，同比增长10.0%，增幅较2019年同期增长42.7%。其中，住宿、餐饮等品类增长较快。 从数据可以看出，与2019年同期相比，南京市社会消费零售总额增长42.7%，可谓强劲火爆。
稳物价促消费：上半年“衣食住行”价格平稳
了解了上半年文旅市场最火爆的消费后，我们再把视野放得更广阔，看看消费市场的整体情况。 我们知道，影响人们消费意愿和强度的因素有很多，但价格无疑是最敏感的。 保持市场价格稳定适度，有利于激发人们持续消费意愿。 那么，今年上半年国内“基本衣食住行”整体价格水平如何？ 就在本周，国家统计局发布了上半年统计数据，我们一起去了解一下。
今年上半年，服装价格总体呈现温和上涨态势。 其中，价格上涨较快的月份集中在3月至5月，主要是由于大众消费的复苏以及购买季节性服装的需要。 从行业本身来看，在各地促进消费、扩大内需的背景下，消费品制造业明显复苏。 国家统计局公布的数据显示，5月份皮革制鞋业、纺织服装业利润同比分别增长1.05倍和47.0%。
产运销平稳，蔬菜价格逐步稳定
肉类价格呈下降趋势
近年来，我国蔬菜生产、仓储、运输等方面的投资不断扩大。 生鲜农产品运输“绿色通道”政策持续实施，蔬菜产运销更加顺畅。 2月份以来，生鲜蔬菜价格逐步回落。 6月份后，受天气影响，蔬菜价格有所上涨，但总体供应充足，未来将逐步稳定。 上半年，猪肉产能处于较高水平，肉价呈逐月下降趋势。 6月底，全国平均猪粮比价低于5：1，国家及时启动年内第二批中央猪肉储备收储。 预计三季度，随着气温下降、消费增加，生猪价格有望逐步上涨，但上涨空间有限，总体价格走势仍将平稳。
出台措施为租赁市场健康发展提供政策支持
今年以来，有关部门陆续出台了多项支持住房租赁市场发展的政策措施。 北京、上海等城市也相继出台住房租赁条例，从立法角度保障本市“新公民”和年轻人的租赁需求。 市场的良性发展提供了政策支持。 目前总体来看，全年租金价格预计将保持稳定。
运输价格正在下降
邮政服务价格稳定
今年以来，我国汽油、柴油和新能源汽车产量稳步增长。 各地开展多项促进汽车消费的活动，并持续落实和激活二手车市场，带动今年交通价格呈下降趋势。 交通通信价格中，邮政服务价格保持稳定，月度上涨0.2%左右。
消费结构持续优化
新需求驱动消费升级
通过分析上半年的消费数据，对上半年全社会的消费总量和消费结构能有哪些新发现？ 我们来看看专家的解读。
从近年我国社会消费品零售总额同比走势图可以看出，今年前5个月，社会消费品零售总额累计达18.76万亿元，同比增长9.3%。 专家表示，与前期相比，上半年以来，我国居民消费总量正在恢复正常水平。
香港致富证券首席经济学家赵跃：今年零售总额的增速有所上升，这是受去年同期基数较低的影响，但即使扣除，我们也会看到实际商品零售总额反映出消费形势基本恢复正常，此前遭受重创的餐饮业也得到明显好转。
上半年以来，各地出现了不少“淡季爆款”，多元化的新消费场景、新模式激发了新的消费需求。 不仅如此，交通、教育、医疗等领域的消费也持续增长，直接体现在消费结构的变化。 专家表示，服务消费占总量的比重上升，反映出消费者对高品质、个性化消费的需求不断增强。
北京大学光华管理学院市场营销学教授彭四清：居民消费结构正在发生变化，正在转型升级。 与一般的物质消费不同，服务消费可能依赖于更好的生态、更好的体系。 它是一条链子。 当服务消费比重不断提高的时候，其实对于中国产业的提升和升级是非常有帮助的，比如我们的第三产业服务业本身。
打造一刻钟便捷生活圈
消费更方便、舒适
了解了上半年社会消费总量及其结构后，我们再来了解一些促进消费、增加消费的措施。 其中，本周发布的《全面推进一刻钟城市便民生活圈建设三年行动计划(2023-2025年)》可以让人民消费更加便捷舒适。 截至今年6月底，我国累计建成便民生活圈2057个，服务社区居民4201万。 15分钟便捷生活圈是指在居民“家门口”，即步行5-10分钟范围内，优先提供购物、餐饮、家政、快递、维修等基本保障服务，使消费更方便。 在居民家的“周边”，即步行15分钟以内，发展文化、娱乐、休闲、社交、健康养生、健身等提质业态，让消费更舒适。
《三年行动计划》提出“六个一”，即发展“一店一早”、补充“一菜一修”、服务“一老一少”。 其中，“一店”指的是便利店，“一早”指的是早餐店。 通过推动更多连锁、品牌便利店、早餐店入驻社区，步行15分钟内即可购买基本生活必需品； “一菜”是指菜市场必须按照一定的标准进行升级改造，注重环境、卫生、质量的控制。 “一修”主要指日常配钥匙、修鞋等服务； 服务“一老一少”。“老”是指老人看护，“小”是指儿童看护。 通过相关服务设施的建设和完善，可以解决大家的“后顾之忧”。 该计划还提出了一系列保障措施。 政策保障方面，拟将超市、便利店、菜市场等纳入保障民生和应急供应体系，将智能快递箱、快递终端综合服务场所等纳入公共服务场所。服务基础设施。 鼓励探索社区基金模式，规范运营管理，引导社会资本参与。
专家解读：如何让消费进一步促进经济发展？
随着上半年经济温和复苏，新一轮稳增长进一步发力，下半年应采取哪些措施，让消费进一步拉动未来经济发展？ 我们来听听北京大学光华管理学院营销学教授彭四清的解读。
北京大学光华管理学院市场营销系教授彭四清：我们要运用更多的新技术，开辟更多新的消费场景，运用新的消费模式，让消费者有更好、更新的体验和享受。 让消费者放心，就是保证各种产品和服务的质量非常好，打通消费的各个环节，让消费者在消费过程中能够非常开心。 我想这才是我们未来更好、更高品质的消费应该做的。
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