君乐宝拿什么重拾消费者信心，是价格还是质量？

编辑：佚名来源：财经新闻网

2019-02-14 11:59:32

　　中访网•快消品观察(张燕)靓丽的成绩单，让君乐宝乳业集团(以下简称“君乐宝”)成为2018年中国婴幼儿奶粉行业中的一匹黑马，但以低价搅动市场的它似乎难以重拾中国消费者的信心。

　　根据君乐宝方面披露的数据，2018年集团总营收同比增长28%，按照2017年102亿总营收计算，2018年他们突破了130亿。其中最亮眼的是奶粉业务，2018年君乐宝奶粉业务营收同比增长100%，不仅完成了集团制定的年度目标，还超额完成了。君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼透露，如果不是产能受限，他们还会卖出更多。

　　如果仅从数据来看，从2014年才开始涉足奶粉行业的君乐宝，在国产奶粉行业中俨然已经是一匹黑马。不过，对于国产奶粉，中国消费者总是放不下心，尤其是2008年8月中国乳制品史上震惊中外的安全事故——三聚氰胺事件，30万婴幼儿因此患病。这一事件的爆发，让中国乳业消费者的信心跌到谷底，一直让中国消费者耿耿于怀。

　　据中访网了解，当时三聚氰胺事件以三鹿集团为首。根据当时国家质检总局的检测，三鹿婴幼儿奶粉中的三聚氰胺检出量最高达2563mg/kg。是现在限值的2563倍!而如今的君乐宝乳业集团，则曾是三鹿集团底下一家生产液态奶的子公司。

　　公开资料显示，石家庄君乐宝乳业有限公司成立于1995年，最初主要生产酸奶。

　　1999年，当时全国最大的奶粉生产企业——三鹿集团，以品牌+现金的方式入股君乐宝，其中品牌作价占股29%，另加现金70万元占股5%。当时，君乐宝更名为石家庄三鹿乳品有限公司。

　　君乐宝拿什么重拾消费者信心，是价格还是质量？

　　(信息来源：工商登记资料)

　　那时，君乐宝生产的酸奶的包装也都打上了三鹿品牌。

　　君乐宝拿什么重拾消费者信心，是价格还是质量？

　　三聚氰胺事件爆发后，三鹿集团集团破产倒闭，而石家庄三鹿乳品有限公司也迅速与三鹿集团划清界限，改名(复名)为君乐宝，继续生产品牌酸奶。

　　值得注意的是，离开三鹿集团的君乐宝酸奶也频陷质量门。2011年9月1日，媒体报道《君乐宝酸奶喝出异物》后，同年12月《青岛晚报》又曝出《君乐宝酸牛奶竟然有虫子》;2012年，君乐宝被媒体曝出《君乐宝酸奶里喝出苍蝇》。2014年，市场监管部门严查节前市场，工商蓟县分局查扣了生产日期擦拭的君乐宝香蕉牛奶15箱，内外包装生产日期不符的君乐宝香蕉牛奶两箱，未按贮藏要求销售的君乐宝酸奶220瓶。2017年，网名为“你好2017”的刘先生的爆料，君乐宝酸奶中喝出黄豆大小异物。

　　君乐宝拿什么重拾消费者信心，是价格还是质量？

　　(图片来源：奶粉123)

　　另外，在三聚氰胺事件爆发后的第6年，君乐宝开始进军奶粉行业，采用的是自建牧场+自建工厂的模式，以低价抢占市场份额。但是，据业内人士解读，君乐宝的奶粉整体表现一般。

　　其中，君乐宝至臻1段的奶源地是中国，奶基原料是鲜牛奶，但2段之后就掺入了大包粉兑水的还原奶，奶粉的新鲜度和营养保留度都有所下降。另外，1段含有无水奶油，它来源于牛乳脂肪，可能不太利于初生宝宝吸收。配方这块，是6项常规强化配方加5个特色强化配方的搭配，其中DHA含量是1.89mg/100kj ，低于市面奶粉平均水平2.45mg/100kj 。

　　另外，君乐宝官方是以OPO作为重点宣传配方，OPO有优化钙吸收，软化便便，降低便秘几率的作用。适合有缺钙或便秘困扰的宝宝。不过现在市场上OPO奶粉其实有很多，君乐宝至臻总体来说表现比较一般。事实上，就算与国产奶粉相比，仍有有很多同样含有OPO，且奶源、性价比等比君乐宝至臻更加理想的产品，如飞鹤。

　　除此之外，市场分析人士指出，对于买奶粉这件事上，中国家长一向是不吝于“买贵的”。而2018年是国产奶粉特别是高端奶粉强势发展的一年，在行业竞争中重新占据主导地位，对君乐宝这样主打低低价的奶粉企业而言，压力逐渐凸显。

　　同时，我国近年来的消费虽然总体呈现增长态势，但是国产乳品市场却没有随之振兴，对于乳品消费高需求、国内乳品产能不高且信任度仍未完全恢复的局面，我国乳品对外依赖度不断增高。此外，人口出生率下降成为婴幼儿奶粉行业新的隐忧。国家统计局数据显示，2018年中国出生人口1523万人，较上年减少约200万，为连续第二年下降。

　　如今的中国乳业正面临着新一轮的洗牌和挑战，君乐宝能走多远，相信中国消费者在不久之后会给出答案。

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