编辑：佚名 来源：财经新闻网
最近几天，互联网圈内的倒闭、裁员浪潮一波高过一波。
看起来不差钱的熊猫直播也传出了破产的消息。3月6日，一名熊猫直播离职员工告诉21Tech，公司从去年年底开始大幅裁员，员工不仅没有拿到年终奖，还仅赔偿半个月工资。“年前就开始整顿了，着手关闭的事。”
另一名早先从熊猫直播离职的员工，直言庆幸自己的离开，甚至在这波裁员潮中，还帮助不少前同事找到了新的工作。
这家公司由王思聪一手打造，正因为有他作为投资人和创始人，熊猫直播在业内也是一度风生水起。缘何落得如此下场？
重金也玩不转的直播
有爆料称，熊猫直播将在本月申请破产，本月18日熊猫直播就将关闭服务器。网传的一张截图显示，熊猫直播首席运营官张菊元的助理在熊猫直播的员工群“潘达踢威”中表示，已经帮员工安排了包括头条、花椒、映客在内的多家公司的用人需求。
而在熊猫直播的新浪微博评论下也满屏都是网友对“破产”、“欠工资”一事的讨论。
这已不是熊猫直播第一次传出此类负面消息。早在去年，熊猫直播就被多次传出拖欠合作工会、主播费用，对此，公司回应称，熊猫直播资金链和现金流确实存在问题，但拖欠费用的事，只是与个别合作方间资金交付过程有些流程和细节问题，公司将在半年内宣布盈利。
但现在看来，情况并非如此。不少主播已经因为拖欠工资，失望地离开了平台。
2015年9月，作为直播忠实用户和斗鱼股东的王思聪，决定杀入火出天际的直播行业，创建熊猫直播。因此，熊猫直播生来就含着金钥匙的基因，更意味着，熊猫直播即便什么都缺也一定不缺钱。
但是，在互联网圈如同黑洞的亏损状态下，有钱跟愿意砸多少钱是两回事。熊猫直播最初的策略，是从被用户诟病已久的直播平台的顽疾(画质差、画面卡顿、音画不同步、网页崩溃、广告遍布等)入手，以逐渐改善的使用体验赢得了第一批用户。
2015年熊猫直播凭借其强大的主播阵容，成为直播行业一颗耀眼的新星。先是杨颖、林俊杰、T-ara等大牌明星的入驻，接着是炉石主播等当红主播的加盟，再加上iG俱乐部本身驻扎在熊猫的选手们，此时单论主播阵容，熊猫绝对已经可以排到直播平台的前三。
然而，“有米之炊”能不能做成，还要看是不是“巧妇”。大牌主播的入驻却不能带来粉丝的留存。原因何在？事实上，在业内，主播们如何吸引粉丝、留住粉丝、诱导粉丝进行打赏，都需要技巧，需要有经验的公会进行引导和帮助，培养主播的话术，更需要平台有运营能力，有完整的公会体系，能随时随地培养出一批又一批的主播，能让产业链打通。
钱烧完的时候，熊猫就开始显现颓势。一名离职员工告诉21Tech，他觉得熊猫直播走到这个地步一点也不意外。“这几年除了吃王思聪的名号和资源外，并没有形成一个明确的运营思路，既没有斗鱼的那种用户氛围，也没有虎牙的资金和背景。归根到底，底子太薄了，内部也没有人真正把它当创业项目来做。”
有个不恰当的比喻，熊猫直播在业内被称为“养老台”。“明星带动效应在游戏业内还是很明显的，像林更新、陈赫都代言过产品。不仅增加了游戏的知名度，更是直接带来了用户的付费转化。但是熊猫直播和游戏不一样，明星实际去推动一个产品，跟推动一个公司有很大区别。熊猫直播的概念大于实际。”另一名知名游戏行业高管对21Tech直言。
CEO王思聪名不符实
众所周知，对直播平台来说，衡量其价值的只有两样：流量和营收。一方面，熊猫直播靠王思聪关系挖来的主播和明星，带来的流量都是短期效应，并没有实打实地转换成忠实用户。另一方面，熊猫直播内部人员管理也很混乱，虽然王思聪是创始人，但是他实际投入的精力显然跟普通创业者难以较量，他更多是作为投资人的角色。
从熊猫直播成立的那一天起，王思聪就担任了董事长和CEO的职位。天眼查显示，熊猫直播的第一大股东为珺娱(湖州)文化发展中心(下文简称珺娱文化) ，持股比例在40.07%左右。珺娱文化为王思聪的个人独资公司，此外，北京奇虎科技(即360)持有熊猫直播19.35%的股份。
而多名业内人士曾表示，熊猫直播名义上的董事长王思聪，实际上早已对公司撒手不管。天眼查显示，王思聪担任法人的公司共19家，持股的公司共33家，具有实际控制权的企业96家。
据界面新闻报道，在《2017中国顶级投资人排行榜TOP50》中，王思聪排名第37，是该榜单中最年轻的入围投资人。此外，其个人资产在2018年已经达50亿元。公开资料显示，迄今为止，王思聪创办的普思资本累计投资了32家企业，涉及餐饮、传媒、文化、游戏、社交、医疗等多个领域，从早期环球数码、云游控股、九好集团和无锡海古德到现在的乐乐茶、人人车、笑果文化等。
作为投资人，王思聪的战绩可圈可点，但是优秀的投资人就是优秀的管理者吗？这个问题需要打一个问号。三年多的时间里，熊猫直播肯定有方向错误、决策失误和种种问题，但归根结底还是人出了问题。正如马云所说，“身为管理者最基本的素质就是目标清晰、职责明确、赏罚分明、超越伯乐，其次才是业务能力的问题。”
可以说，除了王思聪外，熊猫直播并没有一个可以带领全局的高管站出来。有意思的是，熊猫直播首席运营官张菊元还在去年力挺王思聪，称公司并没有出现“去王思聪化”的现象。“不管新一轮融资怎样的股东入场，王思聪都依然会是熊猫直播的CEO，依旧在公司的战略决策中占据重要地位。同时，熊猫直播是包括香蕉游戏、香蕉娱乐、香蕉体育等在内的泛娱乐版图的重要平台。”
但是，这一理想恐怕要落空。2018年10月，熊猫直播迎来三周年生日，王思聪在第一时间录制了视频为公司庆祝。据相关人士爆出的熊猫直播内部生日会视频中，王思聪仍然是大手笔，仅一个蛋糕就价值上万元。这让外界和公司员工都认为，他是可以为之前流传的消息辟谣，且不会放弃这个平台。
然而，出手大方的“王校长”，在员工被裁掉时，给出的赔偿方案仅仅是半个月的工资而已，甚至还有可能拿不到。
直播行业进入头部收割期
2018年被称作“互联网寒冬”，互联网行业的人才吸引力指数同比下降15%至1.22，这也是近5年来，互联网行业的人才吸引力指数首次跌破1.25。
同样，直播领域也难以独善其身，此前，斗鱼直播也曾深陷裁员风波，被裁员的分公司注册主体为斗鱼(香港)有限公司，人员多数Base深圳，主业务为海外业务拓展，有一支完整的产品、技术、运营团队，波及范围约为70人。深圳团队员工在没有收到任何邮件通知情况下，被口头通知裁员。
此外，拥有6000万用户的网易薄荷也在去年宣布12月全面关停网易薄荷的运营，12月31日全面停止运营，关闭服务器。另一家主打“直播+电商”的直播平台“土豆泥”，也在同一时间宣布关停。更早之前宣布关停的全民直播也深陷欠薪风波，办公地点人去楼空。
据艾媒咨询相关报告显示，直播行业的用户规模增速持续放缓，预计到2019年，增速将下降至10.2%，市场已经趋于饱和。
几家欢喜几家愁，头部平台开始进入收割期，走向盈利。虎牙发布的截至2018年12月31日的第四季度财报显示，虎牙第四季度总净营收为人民币15.049亿元(约合2.189亿美元)，同比增长103.1%；归属虎牙的净利润为人民币9960万元(约合1450万美元)，较上年同期增长1900.4%。
虎牙财报公布后股价上扬
老虎证券投研团队则指出，以2017年光圈直播的倒闭为信号，千播大战的盛景落下帷幕，直播行业目前已进入下半场。期间也免不了伴随着行业估值的下滑。从长远来看，此时也正是头部公司整合行业的机会。一旦整合完成，形成稳定的格局后，由于摆脱了激烈的竞争压力，行业生态会变得更加健康。
沙利文全球合伙人、全球市场战略规划副总裁兼中华区总裁王昕也对21Tech指出，优秀的游戏直播平台签约主播和顶级主播，无疑是吸引用户的主要优势。但是，缺乏特色与专业度的同质化内容，将难以留住用户，所以打造更优质的内容变现流量是重点方向。直播平台需用优质直播内容将流量红利有效转化，内容付费是行业向更高阶段发展的趋势。
（文章来源：21世纪经济报道）
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